QuestMobile数据显示，截止到2025年6月，全网月活跃用户规模已经达到12.67亿，同比增长了2.5%；用户人均单日使用时长及次数分别为7.97小时、117.9次，同比提升了7.8%、2.6%；并且过去半年，互联网影响力深度参与到了社会生活的方方面面，包括文旅热点、KOL出圈等等，带动了各平台广告营销链路的全面升级。
这当中，头部互联网企业流量持续聚集，TOP15企业去重用户规模均超过4亿，其中，腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团、百度集团构成了第一梯队，去重用户规模分别达到12.66亿、12.48亿、11.68亿、11.05亿；拼多多
、蚂蚁集团、美团、京东构成了第二梯队，去重用户规模分别达到9.52亿、9.35亿、8.94亿、8.76亿。
这种格局之下，各家此消彼长的情况已经非常严重，京东、抖音集团用户量同比增长了13%、12%，但是，拼多多、百度集团同比增长为0.2%、1.3%，美团同比则下降了0.7%。这也让硝烟消失已久的互联网战场重新燃起了熊熊战火，AIGC赛道、即时零售赛道、在线旅游赛道，都已经让一二梯队核心玩家“脱鞋下水”、大打出手。
AIGC方面，综合AI原生APP、AI插件以及PC网页端AI应用来看，截止到6月份，TOP30 AI应用中，66.7%来自互联网第一梯队四大玩家，争抢激烈程度相当之高；而在即时零售方面，淘宝、京东、美团三家APP6月份的重合用户规模已经达到3.88亿，同比增长了22.8%！在线旅游方面，携程旅行APP、美团APP、京东APP三者重合用户规模达6521万，同比增长20.4%！
具体在AIGC用户的争抢上，AI原生APP增长前三强为DeepSeek、豆包、腾讯元宝，2025年6月对比1月，用户规模增量分别为1.63亿、0.58亿、0.22亿；AI应用插件增长前三强微信AI搜索、百度AI、AI微博智搜，用户规模增量分别为1.63亿、0.89亿、0.50亿；PC网页端AI应用上，增长TOP3则分别为百度AI助手、ima.copilot、腾讯元宝，用户规模增量分别为1306万、919万、759万……
具体情况怎么样？不妨看报告吧。
一、稳中提质：流量深化、AI落地与营销提效的协同演进
1、【流量发展篇】移动互联网增长稳健，用户粘性及数字化娱乐增强，消费回暖释放市场活力1.1 国内经济运行总体稳中向好，政策红利持续释放，数字经济在推动消费市场复苏与产业升级方面发挥了重要作用
1.2 移动互联网大盘流量仍在稳步提升中，上半年增速保持在2.0%以上，截止2025年6月，全网月活跃用户规模已达12.67亿
1.3 用户网络使用粘性继续加深，人均使用时长及次数均增长
QuestMobile数据显示，2025年6月，全网用户月人均单日使用时长及次数分别为7.97小时和117.9次，较去年同期分别提升7.8%、2.6%，用户粘性加深。
1.4 增量主要来源仍为年轻及银发群体，用户持续向一线城市流动，市场环境趋稳带动消费信心回升，线上消费能力随之增强
1.5 用户时间更多分配至数字化娱乐场景，尤其是泛娱乐和AIGC领域增长显著，同时线下出游及购物金融等场景的快速增长也体现了消费回暖与市场活力的提升
1.6 头部互联网企业流量进一步聚集，京东、抖音等企业流量增长最为明显；与此同时，赛道流量竞争升级、AI提速
QuestMobile数据显示，截止2025年6月，腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团及百度集团企业流量均超11亿，5亿规模以上企业达12家，头部企业用户量普遍呈正向增长态势。
1.7 即时零售赛道竞争升级，京东、美团及淘宝纷纷推出补贴及优惠活动推广即时服务，叠加618大促效应，流量提升显著
QuestMobile数据显示，截止2025年6月，淘宝、京东、美团APP日均活跃用户规模分别提升7.3%、33.2%和18.2%，三者月度重合用户规模已达3.88亿，较去年同期增长22.8%。
2、【AI应用篇】AI应用依旧在刚需的搜索引擎赛道激烈角逐，市场格局尚未固化，原生App以综合助手更进一步2.1 上半年，年初由DeepSeek开启了大模型的新一轮技术革新，由对话模型向推理模型、多模态模型发展；另外，通用型智能体崭露头角，不断有新企业入局，下半年可期待全面爆发
2.2 除手机游戏行业外，目前全部互联网行业均已落地AI化升级，即有AI应用插件的嵌入；视频行业落地进度走在最前面，而拍摄美化行业以“数量取胜”
2025年6月，移动视频行业TOP20 App中65%已落地AI化升级；拍摄美化行业TOP20 App中，平均每个拥有5.5个应用插件。
2.3 AI应用市场持续扩张的同时呈现形态分化，互联网/AI科技企业原生App、插件形态AI应用爆发式增长，2025年6月规模分别达2.7亿及6.3亿，且二季度月均用户规模较一季度均有明显增长
QuestMobile数据显示，2025年Q2，互联网/AI科技企业原生App月均用户规模2.67亿，相较Q1增长19.1%。
2.4 活跃度上，具备功能深度集成的原生App（互联网/AI科技企业）及轻量化、场景嵌入优势的应用插件正逐步影响用户心智，二季度月人均使用次数有所提升
QuestMobile数据显示，2025年6月互联网/AI科技企业原生App人均使用次数最高达58.6次，剩下依次是AI应用插件(In-App AI)，手机厂商原生App，PC端网页应用。
2.5 除软件端外，AI硬件也在持续发展，如小米推出AI眼镜，搭载超级小爱；由于眼镜本身需长时间佩戴的特性，有望成为AI的超高频入口
2.6 回顾2025上半年各赛道发展情况，无论哪种应用类型，AI搜索引擎赛道规模增量均最大，无疑为上半年的“黑马赛道”
2.7 年初，各类型搜索应用接入DeepSeekR1推理模型后，用户规模均获明显增长；伴随越来越多传统App以插件形态接入，原生App用户逐渐被分流，大批用户转而使用AI插件实现搜索需求
2.8 【黑马应用-原生App】2025上半年，用户规模增量最大的原生App多属综合助手赛道，增量TOP10中占据七席，其中豆包、腾讯元宝分别位列第二、第三
2.9 【黑马应用-应用插件】当接入DeepSeek已成“标配”，具备主App生态优势的AI搜索插件大量接纳了来自搜索原生App的用户，上半年增量TOP10插件中，前八位均属搜索赛道
2.10 【黑马应用-PC网页】相对来看，网页端增量TOP应用未出现“一家独大”的情况，增量TOP应用来自五个不同的赛道
2.11 总览三个应用类型，TOP30应用中，80%来自互联网企业，四大集团占据强势地位, 背后与集团的技术积累+场景优势+流量加持密不可分
2.12 四大互联网集团在AI布局上各有侧重，百度技术中心化，阿里电商中心化，抖音内容中心化，腾讯社交中心化；其中腾讯和抖音更聚焦重塑泛生活及娱乐体验
3、【广告及品牌营销篇】线上投放保持增长，品牌营销兼顾流量与长效价值
3.1 互联网平台竞争与合作并行，动态推动数字经济发展
Ⅰ. 业务融合与竞争促进行业生态长期向更健康的方向发展
QuestMobile数据显示，2025年4月，京东外卖相关内容在内容平台获得了超过2000万次的互动量，5月京东APP中，外卖所在入口获得超过1.6亿的用户。
Ⅱ. 平台合作赋能营销链路效率提升，助力商家生意增长
营销链路的打通有效带动了商家营销积极性，淘宝与京东平台的商家在小红书平台营销的意愿大幅提升。
3.2 上半年互联网营销保持活跃，品牌营销意愿持续增强
Ⅰ. 国补政策升级与广告业AIGC深度应用背景下，2025年上半年互联网广告市场保持向上增长的积极态势
QuestMobile数据显示，2025年Q2，中国互联网广告市场规模超过2000亿元，同比增幅达到6.8%。
Ⅱ. 消费需求的释放和营销智能化的发展带动广告主营销意愿加强
QuestMobile数据显示，2025年上半年，有互联网硬广投放的品牌中，约有36.3%的品牌投放规模超过1000万元，较去年同期增加3.6个百分点；在软广投放方面，虽然整体规模相对硬广较低，但是同样呈现广告主营销意愿增强的特征，以传统行业广告主为例，投放软广规模超过100万元的品牌数量占比增加1.8个百分点，达到23.7%。
Ⅲ. 618仍为上半年营销的核心节点
QuestMobile数据显示，2025年6月，传统行业广告主投放广告费用占上半年整体投放的17.6%，为投放规模最高的月份。
3.3 品牌在以高曝光促转化的整体布局下，增强对品牌形象建设的投入，软硬结合共建品牌影响力Ⅰ. 在竞争越发激烈的当下，美妆品牌保持以更高的营销投入增强品牌影响力的策略
Ⅱ. 同时适度调整营销资源的品效分配，尤其国产美妆品牌更加注重对品牌形象的建设
QuestMobile数据显示，2025年上半年，美妆行业投放硬广中品牌广告占比为7.4%，较去年同期提升1.7个百分点。
2025年上半年，瑷尔博士、御泥坊、麦吉丽等国产品牌同比大幅增加品牌广告的投入比例，品牌广告的比例均超过25%，与国际头部品牌品效分布接近。
Ⅲ. 在软广营销方面，通过垂类KOL高效触达目标人群仍为行业品牌合作首选在其他类别KOL的选择上，大促期间，美妆行业减少了对受众全民化KOL类别的应用，增加了与品质生活类KOL的合作，亦是行业对形象建设需求的体现。
Ⅳ. 另外，品牌借助场景营销与消费者对话，深化消费者对品牌的认知
QuestMobile数据显示，2025年上半年，食品饮品行业广告主保持为视频贴片、综艺赞助等剧综内容营销领域的NO.1行业，占比分别达到37.3%和53.6%。
剧综内容消费市场保持高供给、高消费热度的特征，为品牌提供了广阔的营销空间。
Ⅴ. ESG营销也是构建消费者对品牌信任的有效方式，品牌对该营销方式的应用也越发普遍
品牌甄稀以“保护尾巴”为主题的营销，有效增强了品牌对年轻女性人群的影响力。